Gestores culturales andaluces apuestan por los nuevos formatos transmedia ante el cambio de paradigma en la difusión cultural
Profesionales de la gestión cultural y de la comunicación se han reunido este fin de semana en Almería en el II Congreso Andaluz de la Cultura y la Gestión Cultural para debatir sobre las nuevas posibilidades de relación entre ambos sectores, en la era transmedia. Aprovechar las oportunidades que brinda el mundo digital para llegar a nuevos públicos, crear comunidades, “hablar el mismo idioma” de los medios de comunicación a la hora de difundir los proyectos culturales e insistir en la creación de una Ley Andaluza de la Cultura, entre las principales conclusiones del congreso.
La cita ha sido organizada por GECA y la Diputación de Almería, con la colaboración del Ayuntamiento de Almería, Cadena Ser, La Voz de Almería, Ideal y Clasijazz.
Almería se ha convertido durante este fin de semana en la capital de la cultura y la gestión cultural en Andalucía al acoger el II Congreso Andaluz de la Cultura y la Gestión Cultural, siendo el eje central de las jornadas la ‘Comunicación y la Gestión Cultural en la era transmedia’. Así, durante los tres días que ha durado la cita, organizada por la Asociación Andaluza de Profesionales de la Gestión Cultural (GECA), junto con la Diputación de Almería, se han sucedido una serie de mesas redondas, ponencias y comunicaciones en los que se ha debatido sobre las nuevas posibilidades existentes que brinda el mundo digital para difundir la cultura, la necesaria adaptación de los profesionales a este nuevo ecosistema y sobre la especialización cultural dentro de la comunicación.
El congreso, que se ha desarrollado en la Escuela Municipal de Música de Almería, con una asistencia media de 80 personas al día de manera presencial y de 140 participantes diarios siguiendo el formato online, ha contado también con la colaboración del Ayuntamiento de Almería, Cadena Ser, la Voz de Almería, Ideal y la Fundación Indaliana para la Música y las Artes (organizadores del festival Classijazz). Fue inaugurado el viernes por el presidente de GECA, Rafael Morales, la diputada de Cultura y Cine de la Diputación de Almería, Almudena Morales y el concejal de Cultura del Ayuntamiento de Almería, Diego Cruz.
Con ponentes y participantes de la talla de Mara Torres, directora de El Faro de Cadena Ser; Manuel Pedraz, presidente de la Asociación de Periodistas Culturales de Andalucía; Antonia Sánchez, subdirectora del grupo de comunicación La Voz de Almería-Cadena SER; Angela Laguna Bolivar, de @PerezaAndaluza; o Juanra Sanz y Bernardo Pajares, de @Artecompacto; María del Mar Ruiz, vicerrectora de Comunicación de la Universidad de Almería; o Nuria Vargas Rivas, cineasta y gestora cultural, entre otros, el congreso buscaba inspirar a la comunidad profesional andaluza con experiencias de referencia, generar diálogo entre los ámbitos de la comunicación y la gestión cultural y facilitar el intercambio y el enriquecimiento mutuo en sociedades cada vez más complejas. Todo ello siguiendo la senda emprendida en la primera edición del congreso que se llevó a cabo en diciembre de 2020 en Sevilla.
Conclusiones principales
Una de las ideas centrales extraídas de estos tres días de congreso es “la importancia de los formatos transmedia para captar al público joven”. “Es fundamental -subrayaba Rafael Morales Astola, presidente de GECA- usar elementos transversales para cambiar los formatos, implicando a los usuarios en la generación de contenidos de modo que se cree comunidad”. Además, quedó patente la responsabilidad que tiene el público en el consumo y mantenimiento de los programas culturales en los medios. Así, explicaba Morales que “recogemos el guante como sector para reivindicar una programación cultural de calidad en las parrillas y agendas”.
También se puso de manifiesto el nuevo escenario que abre el mundo digital: un mundo lleno de oportunidades, pero también de riesgos: “Es necesario que existan en los equipos de gestión cultural profesionales que ‘hablen’ el mismo idioma que los medios y que transmitan la información y los materiales con una forma y formato que faciliten la labor de los medios”.
Rafael Morales también explicaba que “nada es más transmedia que una conversación cara a cara”. Ante los nuevos paradigmas de difusión de la cultura, tampoco hay que olvidarse del de la acción colectiva. “Hacer que las instituciones faciliten la cooperación y la participación. Promover formas abiertas de conocimiento y cultura que faciliten la convivencia. En definitiva, potenciar estos lugares abiertos que son los laboratorios ciudadanos para propiciar la colaboración , experimentación y creación colectiva”.
Morales hizo referencia específica a la mesa de debate sobre las redes sociales llevada a cabo el sábado por la tarde. “Tras estas intervenciones, se ha hecho patente la necesidad de trabajar bajo la óptica de construir comunidades (mucho más importante que mantener el concepto de audiencia-público) y de concentrarnos en asegurar la participación en la vida cultural de la ciudadanía. Ante el cambio de paradigma en el ámbito de la difusión cultural hay que seguir trabajando por una cultura sostenible, concienciando a la sociedad de la necesidad de disponer de espacios y tiempo de calidad tanto para el consumo cultural como para la gestión, creación y participación. Los gestores culturales debemos estar atentos a la comercialización que se hace de estas nuevas formas de comunicación”.
El cierre del congreso de Almería puso sobre la mesa la importancia de insistir en la aprobación de una Ley de la Cultura de Andalucía (tarea emprendida tras el congreso en 2020 de Sevilla). “Los gestores culturales andaluces debemos de actuar, sin menoscabo de las batallas específicas de cada ámbito cultural, como un grupo de presión o lobby. Este grupo de presión o de influencia actuaría ante los grandes decisores de las políticas, los presupuestos y las estrategias, con el fin de mejorar la realidad de los territorios y del sector. Para ello tenemos de nuestra parte no sólo las herramientas transmedia y convencionales de comunicación, sino un entorno abierto e interactivo que la pandemia propició durante el confinamiento”, finalizaba Morales.
