Tomate La Cañada confía en Estudionet para su comunicación global e integradora

El tomate de La Cañada es un tomate diferente, único. Lo es por las condiciones en las que se cultiva, en cuanto al agua, el clima, la luz, la tierra y la tradición y sabiduría de los agricultores que lo producen, pero también por las exigencias que se han implantado las empresas que componen este Consejo Regulador al que pertenecen las empresas que conforman la IGP, que son Casur, Costa de Níjar, Vegacañada, Agroponiente Natural Produce, Parque Natural, Coprohníjar y Biosabor. Con todas estas peculiaridades, Tomate La Cañada no necesitaba un plan de comunicación y marketing típico, sino que necesitaba un plan de marketing de contenidos y una estrategia de comunicación única que sólo Estudionet podía ofrecerle.

• Con un mercado de alcance europeo y con una comercialización en la práctica totalidad de los países europeos durante los 365 días al año, las redes sociales y la comunicación online se han convertido en la mejor forma de dar a conocer una denominación de origen única en España y casi en Europa. En Estudionet nos pusimos manos a la obra desde el principio y lo primero que hicimos fue, cómo no, lavar la cara de “el tomate más rico” para que luciera mejor que nunca: una nueva Web y redes sociales en las que no sólo se comparten las virtudes y necesidades que tiene que tener un producto para formar parte de la IGP, sino también todo lo relativo al interés del agricultor, el distribuidor final y el consumidor final. Por supuesto, la labor de SEO y posionamiento está siendo clave en este trabajo en equipo que se está llevando a cabo dentro de Estudionet en sinergia con la IGP.

• En un mes conseguimos lanzar una nueva web, totalmente remodelada y accesible para todos los públicos y cómo no, a la misma vez lanzamos las redes sociales en las que, por ejemplo, en tan sólo un mes, quinientas personas ya son fan de ‘El Mejor Tomate del Mundo’. La siguiente acción estaba clara: dar a conocer el Consejo Regulador de la IGP Tomate La Cañada, la única del tomate en España y una de las dos que existen en toda Europa. El objetivo es que se hable y mucho del tomate de La Cañada, del tomate de Almería, porque es el mejor tomate de Europa y del mundo. ¿Y qué mejor que acciones de publicidad ‘below de line’ (BTL) o no convencional para llevar a cabo nuestra labor comunicadora? Son las que más llaman la atención, pero sobre todo son las que más nivel de recuerdo dejan en nuestros consumidores.

• El Tomate La Cañada es un súper tomate, así que… ¿qué mejor que un superhéroe para ponerlo en valor? ‘Tomatoman’ dará a conocer un producto único con acciones de show-cooking y degustaciones gratuitas en todos los mercados centrales de España y, por supuesto, de Europa. Nuestro primer objetivo con ‘Tomatoman’ es que los almerienses, tierra de origen del Tomate La Cañada, sea el orgullo de esta tierra y reconozca la denominación de origen como propia y, por supuesto, como única. Por eso, esta campaña ha ido acompañada, junto con la creación del evento, con nuevas piezas de material de promoción, más acorde con la nueva imagen de Tomate La Cañada y sus nuevos objetivos relacionados con el marketing directo que hemos creado para ellos. Los eventos y la publicidad directa han ido también de la mano con una cuidada campaña de planificación de medios que ha dado a conocer la marca en todos los medios de comunicación a nivel nacional.

• En esta planificación de medios también hemos jugado con la publicidad institucional ya que las instituciones públicas han querido sumarse al carro y han aceptado colaborar con la denominación de origen, aportando su apoyo para la realización de ruedas de prensa. Tal es el caso del Ayuntamiento de Almería y más concretamente con el Área de Salud y Consumo, con la que se presentó las primeras jornadas de degustación y de acciones de BTL.

• Por otro lado, en Estudionet también nos hemos marcado como objetivo que Almería suene como la cuna del tomate español y como la cuna del único tomate con denominación de origen. Algo que no se puede hacer de una forma simple, sino que habrá que usar para ello el content marketing puesto que no sólo creamos contenido para la IGP, sino que, además, queremos que éste sea de interés para nuestro target, llame la atención de los diferentes segmentos de nuestro público objetivo y consiga atraerlos para que podamos convertirlos en consumidores de un producto bueno para ellos y para la economía, no sólo almeriense, sino española. Para ello, hemos creado una revista digital con contenido propio que creamos directamente desde nuestra agencia y un newsletter mensual sobre el tomate y las campañas del mismo.

• Una labor integradora e integral en la que cumplimos con nuestra máxima: nos interiorizamos en nuestro cliente y convertimos sus necesidades en las nuestras para darles las mejores soluciones.